Het is weer zo ver. Je staat 's ochtends op met trillende benen, je kleren zijn al nat gesneeuwd voor je in de auto zit en eenmaal rijdend wordt je bekogeld door bruinen stenen die de zwart geschilderde mannen pepernoten noemen. Het is Sinterklaas.
Sinterklaas is voor veel retail bedrijven een gouden tijd.
Mensen lijken wel bezeten door die oude man die ons blijkbaar de tijden van crisis hebben doen vergeten. Webshops draaien overuren en er wordt weer een miljoenen omzet gehaald. Wat kunnen wij nu leren van deze goedheiligman?
Consumenten houden van merken. Het is alom bekend dat grote merken het winnen van de kleine jongens. Tenminste, dat was vroeger zo. Sinds de opkomst van internet mogen ook de zzp-ers meedoen om de strijd van de consument. Het wapen: Internet Marketing
Bekendheid, betrouwbaarheid en emoties spelen een grote rol in het aankoopgedrag van consumenten. Internet marketing is dan ook meer dan goede posities in Google. Een echte internet marketeer denkt aan het merk en niet alleen aan de producten.
Het internet staat er vol mee. Oude websites, lege twitter accounts, niets zeggende facebook pagina's en youtube kanalen waar nog geen video op staat (doet me eraan denken dat ik wel weer eens een nieuwe video mag maken;-)).
In de haast van de ondernemer worden twitteraccounts geopend, facebook pagina's aangemaakt en enthousiast begonnen met bloggen. Marketing is goedkoper geworden en gaat niet meer per definitie om adverteren. Met de juiste content strategie heb jij een succesvolle online marketing campagne in handen. Maar hoe zorg je nu voor veel content?
Vorige week dinsdag was ik bij de halve finale van the next entrepreneurs. Er waren enkele interessante sprekers en heb veel interessante mensen mogen ontmoeten. Toch is er maar één ding die mij echt is nagebleven, ondernemen op een ander niveau.
Hoewel next voor iedereen anders is, gaat next over deze tijd. Een tijd waar internet marketing, zoekmachine optimalisatie en social media een hot item zijn. Een tijd waarin je geen groot budget hoeft te hebben om succesvol te zijn, een tijd van anders denken.
Wat me opviel bij de ondernemers die ik sprak is dat vele hun focus hebben liggen op hun ideeën en ontwikkeling daarvan terwijl er maar weinig spraken over het daadwerkelijk in de markt zetten. Dit gat tussen idee en daadwerkelijke verkopen bestaat al jaren. Neuromarketing gaat nu, en zeker in de toekomst, het gat vullen tussen consument en ondernemer.
De toegenomen concurrentie tussen winkels heeft geleidt tot een ware strijd om de consument. Effectieve marketing is daarbij cruciaal om het hoofd boven water te houden. Internet en social media kunnen daarin een belangrijke rol spelen. Toch laten winkels de kansen die internet en social media bieden onbenut.
Veel winkels staan onder druk. De economische crisis, de overbewinkeling en de nog steeds stijgende verkopen via internet plaatsen veel winkelketens in een lastige positie. De leegstaande winkelgebieden in Nederland zijn de afgelopen jaren fors toegenomen. Winkels moeten vandaag de dag strijden om de gunst van de consument die niet meer vanzelfsprekend zijn aankopen bij de dichtstbijzijnde keten doet.
